De reiziger van 2026: Tussen extreme prestaties en totale rust

Vijf typen reizigers

Om de reiziger te begrijpen, werkt NTBC met vijf specifieke persona's gebaseerd op het Glocalities-model:

• Sophie (Creatives): Een open-minded wereldburger die kiest voor authentieke ervaringen en duurzame opties.
• Alex (Achievers): Ambitieus en gefocust op status; zij kiest voor luxe, efficiëntie en goed georganiseerde reizen.
• Kim (Socializers): Een levensgenieter die houdt van gezelligheid en populaire bestemmingen met veel entertainment.
• Monica (Challengers): Zoekt avontuur en adrenaline door middel van extreme sporten en uitdagende activiteiten.
• Ben (Conservatives): Een familiemens dat waarde hecht aan traditie, zekerheid en een vertrouwde omgeving.

 

De Trendpublicatie 2026 van het NBTC laat zien dat deze trends niet op zichzelf staan, maar nauw verbonden zijn met de specifieke waarden van verschillende reizigersprofielen.

De trends:

Prestatie en grensverlegging: De 'Challengers' en 'Achievers'

Voor een specifieke groep Nederlanders is vakantie niet langer alleen ontspanning, maar een podium voor zelfontplooiing. Dit uit zich in de trend Extreme Performance.

• Monica (Challengers): Zij is de drijvende kracht achter de groei in actieve en grensverleggende reizen. Voor haar is een vakantie pas geslaagd als er fysieke of mentale grenzen zijn verlegd, zoals bij survivaltochten of extreme sporten.
• Alex (Achievers): Ook zij zoekt uitdaging, maar met een focus op status en persoonlijke groei. Voor Alex moet de prestatie meetbaar zijn en bijdragen aan haar imago als succesvol individu.

 

De zoektocht naar rust: 'Off-grid' en 'Rest & Recover'

Tegenover de prestatiedrang staat een groeiende behoefte aan herstel. De trends Off-grid Escapes (luxe afzondering) en Rest & Recover (mentale balans) trekken diverse persona's aan:

• Sophie (Creatives): Zij zoekt de natuur op voor inspiratie en zingeving. Voor haar is een 'off-grid' locatie een plek voor reflectie, mits de omgeving esthetisch en authentiek is.
• Monica (Challengers): Hoewel ze van actie houdt, gebruikt zij de rustmomenten als noodzakelijke tegenhanger om op te laden na haar intensieve avonturen.
• Kim (Socializers): Zij benut prikkelarme omgevingen niet voor de stilte alleen, maar om ongestoord echt contact te maken met haar reisgenoten, zonder de afleiding van de massa.

 

Offline verbinding: De 'Digi Detox'

In een gedigitaliseerde wereld wordt het bewust uitschakelen van apparaten een luxe. De trend Digi Detox wordt door verschillende groepen omarmd:

• Ben (Conservatives): Hij hecht veel waarde aan traditie en de vertrouwde manier van communiceren. Voor hem is een vakantie zonder digitale ruis een terugkeer naar de basis en menselijke maat.
• Sophie (Creatives): Zij wil de wereld 'echt' ervaren. Een detox helpt haar om zintuiglijke ervaringen op te doen die niet door een scherm worden gefilterd.
• Alex (Achievers): Zij ziet een digitale detox als een functioneel middel om haar mentale focus en helderheid te herstellen, zodat ze daarna weer optimaal kan presteren.

 

Duurzaamheid: De harde waarheid

Hoewel persona's als Sophie (Creatives) intrinsiek gemotiveerd zijn om duurzame keuzes te maken, zijn de reiziger volgens het rapport over het algemeen zelden bereid om comfort of budget op te offeren voor het klimaat (The Hard Truth of Green). Dit geldt vooral voor de meer traditionele Ben of de statusgevoelige Alex. NBTC trekt daarom de conclusie dat de sector de context moet veranderen: duurzaamheid moet de standaard worden in de infrastructuur, zodat elke persona – ongeacht hun drijfveer – automatisch de juiste keuze maakt.

 

Meer trends lezen? In dit rapport vind je maar liefst 10 trends van dit jaar.  

Download nu